環(huán)山環(huán)湖自行車賽
雎水踩橋民俗巡游
羅浮山風(fēng)景區(qū)
白水湖舟釣賽
雎水萬人踩橋祈福
春天的安州大地，糧油現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)里油菜花競相開放，如同一片金色的海洋，吸引了八方游客；堅持了八屆的環(huán)山環(huán)湖自行車賽，探索出體旅協(xié)同發(fā)展新模式；“中國春社·雎水踩橋”通過多場景互動體驗，形成文化遺產(chǎn)保護(hù)與鄉(xiāng)村振興互促共榮新格局，接待游客20萬人次……
3月以來，安州區(qū)以“春來綿陽·樂游安州”為主題啟動第九屆鄉(xiāng)村文化旅游季，通過“預(yù)熱引流+深度體驗+持續(xù)發(fā)酵”的全周期運營，實現(xiàn)文體旅活動激活全域旅游，奏響一曲春日經(jīng)濟(jì)的交響樂章，不僅催熱了當(dāng)?shù)氐?ldquo;美麗經(jīng)濟(jì)”，更通過文體旅融合激活產(chǎn)業(yè)新動能。
□記者 安崢 安州區(qū)委宣傳部供圖
從“網(wǎng)紅”到“長紅”
“浪漫花事”催生“美麗經(jīng)濟(jì)”
近日，在綿陽安州第九屆鄉(xiāng)村文化旅游季開幕式暨第五屆油菜花主題活動現(xiàn)場，安州秀水鎮(zhèn)書記和鎮(zhèn)長以“油菜花之舞”精準(zhǔn)觸達(dá)網(wǎng)絡(luò)群體，新媒體矩陣同步發(fā)力，該視頻發(fā)布后迅速被多家媒體平臺轉(zhuǎn)載報道。截至目前，相關(guān)話題登上今日頭條等多個平臺熱搜榜，全網(wǎng)各平臺瀏覽量超21億。
一句“都這么努力了，我會去看油菜花的”直接將網(wǎng)絡(luò)瀏覽量變成現(xiàn)實流量。安州區(qū)憑借短視頻的傳播熱度，吸引高出往年5倍的游客量，帶動全區(qū)民宿、餐飲、研學(xué)和休閑運動等領(lǐng)域消費。據(jù)不完全統(tǒng)計，油菜花節(jié)開幕以來，吸引36萬余人次游覽，較去年同期增長約5倍。
秀水鎮(zhèn)黨委書記馮勝國表示，“我們也在思考如何把‘網(wǎng)紅’變‘長紅’，計劃開發(fā)‘從田間到餐桌’的農(nóng)事體驗、深度挖掘文化IP、打造糧油文化博覽園等項目，讓網(wǎng)絡(luò)流量變?yōu)槔习傩赵鍪盏脑隽俊?rdquo;
在推進(jìn)農(nóng)旅深度融合構(gòu)建消費閉環(huán)的進(jìn)程中，安州還以萬畝油菜花田為基底，結(jié)合古海溫泉拳頭產(chǎn)品，讓游客在春霧氤氳中實現(xiàn)千年禪意與現(xiàn)代康養(yǎng)的和諧共生。同時，開展春日追花、非遺集市、文藝展演、農(nóng)耕研學(xué)、捕魚大賽等配套活動，形成“立體觀花+沉浸消費”的復(fù)合空間；在產(chǎn)業(yè)維度，創(chuàng)新推出“農(nóng)特產(chǎn)品賽事專供計劃”，組織百余家安州民宿、農(nóng)家樂和溫泉酒店等企業(yè)為自行車賽選手提供“伴手禮包”“專屬折扣”，推廣安州菜籽油、安橙、非遺紅酥等30余款地域產(chǎn)品。
讓“流量”變“增量”
賽事經(jīng)濟(jì)賦能全域旅游升級
3月16日，中國自行車運動騎游大會暨“騎遍四川·安逸安州”第八屆中國·安州環(huán)山環(huán)湖自行車公開賽在羅浮山下鳴槍開賽，1500余名車手一齊輕裝上陣，“破風(fēng)”前行。
進(jìn)入第8個年頭的安州環(huán)山環(huán)湖自行車賽，參賽隊伍不斷擴(kuò)大，品牌影響力日益增強，現(xiàn)已成為安州面向外界宣傳和推介的重要窗口和“金”名片。賽事吸引的不僅是人氣，更帶活了旅游經(jīng)濟(jì)。比賽期間，賽場附近各個民宿、酒店全部爆滿，農(nóng)家樂、休閑莊、家庭農(nóng)場客似云來，紅酥、張包蛋、羊肚菌等安州特色旅游產(chǎn)品銷量大增。
為讓賽事經(jīng)濟(jì)煥發(fā)生機(jī)，安州依托69.8公里環(huán)湖賽道構(gòu)建“騎游經(jīng)濟(jì)帶”，串聯(lián)羅浮山溫泉度假區(qū)、白水湖等兩大4A級景區(qū)及沿線8個特色村落，實現(xiàn)“賽道即風(fēng)景、選手即游客”的轉(zhuǎn)化：來自世界各地的專業(yè)選手，刷新賽事規(guī)模和影響力，“完賽證書+景區(qū)門票”聯(lián)名紀(jì)念品等活動推高大眾騎游的興趣。“選手福利包”更是收納全區(qū)所有4A景區(qū)門票，以及近2000間星級民宿、農(nóng)家樂百元代金券及溫泉酒店貼心折扣。
一場堅持了八屆的“明星賽事”串聯(lián)升級了安州所有的消費業(yè)態(tài)，體旅融合消費新場景在全年30項體育活動的承載中，逐步開創(chuàng)出屬于安州人的體旅協(xié)同發(fā)展新模式。
近年來，安州緊緊抓住節(jié)會牽引、文化賦能、旅游帶動這個“牛鼻子”，不斷加強頂層設(shè)計，精心打造環(huán)山環(huán)湖自行車賽、白水湖舟釣賽、健走大賽等著名品牌體育賽事。以賽事為引領(lǐng)，以文化為紐帶，以產(chǎn)業(yè)為支撐，全方位、深層次、多渠道推動文、體、旅、商多業(yè)態(tài)融合發(fā)展，讓賽事、節(jié)會成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新亮點，實現(xiàn)“辦好一場賽，‘燃動’一座城市”，走出一條獨具特色的文體旅賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展之路。
非遺煥新釋放消費活力
“春社踩橋”構(gòu)建文化體驗新模式
又是一年春社日，安州處處好風(fēng)光。3月20日，被譽為“中國民俗十大節(jié)慶獎”的“中國春社·雎水踩橋”濃墨重彩登場，來自全國各地的游客，從四面八方涌上安州區(qū)雎水鎮(zhèn)的太平橋，上演一幅萬人踩橋祈福的現(xiàn)代版“清明上河圖”。
活動期間，除了源遠(yuǎn)流長的踩橋祈福儀式外，五彩繽紛的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示與民俗表演交相輝映，為游客帶來一場視覺盛宴。游客不僅可以親手體驗安州剪紙的細(xì)膩精巧、葫蘆烙畫的匠心獨運，還能大快朵頤，品嘗到張包蛋的醇厚鮮美、范氏熏鹵鴨的獨特韻味、谷花糖的酥脆可口以及紅酥的誘人香甜。精心設(shè)計的民俗文化秀和非遺展演，為游客精心準(zhǔn)備了一場視覺與味覺的雙重盛宴。安州剪紙非遺傳承人汪洪萍表示，這次雎水踩橋人山人海，現(xiàn)場設(shè)置的非遺展示點位也給活動帶來更多人氣，同時推廣了安州這一剪紙非遺藝術(shù)。
為期3天的“中國春社·雎水踩橋”系列活動，讓八方游客沉浸在傳統(tǒng)節(jié)日的歡樂與祥和中，不僅傳承和弘揚了我國悠久的傳統(tǒng)文化，同時也促進(jìn)了安州旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展?；顒悠陂g，雎水鎮(zhèn)大小飯店、賓館、茶館、小食攤賓客滿座，紅酥、張包蛋等當(dāng)?shù)剞r(nóng)文旅產(chǎn)品更是供不應(yīng)求。
據(jù)安州區(qū)博物館館長徐堯介紹，2025年是安州“非遺年”，依托雎水關(guān)的三國文化、沙汀革命主題的紅色文化、踩橋民俗，共同創(chuàng)新打造出文化沉浸體驗。設(shè)計了民俗巡游、娃娃拜獅、非遺品鑒、舊衣?lián)Q福、踩橋福袋等多場景互動體驗，構(gòu)建古今對話場景，聯(lián)合周邊民宿開發(fā)“非遺主題客房”，提供剪紙、葫蘆烙畫等體驗，培育潛在文化消費群體，形成文化遺產(chǎn)保護(hù)與鄉(xiāng)村振興互促共榮的新格局。
值得一提的是，該區(qū)舉辦的油菜花海攝影大賽共收到作品2300余件，“舌尖上的安州”美食節(jié)引入30余家老字號，形成“賞花+美食+非遺”的多層次復(fù)合型體驗。
編輯：李志
