原標(biāo)題：喊響擦亮“錦繡天府·安逸四川”品牌
——一論深入學(xué)習(xí)貫徹省委十二屆七次全會精神
品牌就是口碑、就是形象。省委十二屆七次全會提出全力打造“錦繡天府·安逸四川”文旅品牌，是提升四川文旅競爭力、吸引力和美譽(yù)度的關(guān)鍵所在。把這一具有鮮明四川特色的省域文旅品牌喊響擦亮，是推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展、做大做強(qiáng)文化旅游業(yè)的重要著力點(diǎn)。
四川山水秀麗、民風(fēng)淳樸、文化多彩，具有得天獨(dú)厚的文旅資源和創(chuàng)新創(chuàng)造的天然稟賦。翠云廊、三星堆、三蘇祠、大熊貓、九寨溝、都江堰、峨眉山……一系列令國內(nèi)外游客耳熟能詳?shù)奈穆闷放葡碜u(yù)世界。實(shí)踐證明，品牌是壯大文旅產(chǎn)業(yè)的重要標(biāo)識。推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，必須立足四川特色資源及比較優(yōu)勢，精心打造標(biāo)志性文旅品牌并喊響擦亮，充分發(fā)揮引領(lǐng)性效應(yīng)。
“錦繡天府·安逸四川”是四川在深入總結(jié)全省文旅品牌培育推廣成效、廣泛聽取各方面意見建議上鮮明提出來的。“錦繡”二字既代指四川非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目蜀錦蜀繡，又蘊(yùn)含錦繡河山、錦繡華章等多重寓意，展現(xiàn)了四川的美好意象；“安逸”一詞在全國來講都具有很強(qiáng)的四川辨識度，習(xí)近平總書記曾深情地祝福四川人民生活越來越安逸。“錦繡天府·安逸四川”文旅品牌可以更好體現(xiàn)四川獨(dú)特的自然生態(tài)之美、多彩人文之韻，更好彰顯四川人民熱愛生活、追求幸福、樂觀豁達(dá)的精神特質(zhì)，有利于吸引更多國內(nèi)外游客來體驗(yàn)并分享四川文旅的萬千氣象。
響亮的文旅品牌，是吸引游客的“金名片”。當(dāng)前重點(diǎn)是以“錦繡天府·安逸四川”文旅品牌為統(tǒng)領(lǐng)內(nèi)強(qiáng)品質(zhì)、外塑形象，加快建成名揚(yáng)天下、享譽(yù)世界的世界重要旅游目的地。要建設(shè)世界級文旅地標(biāo)，擴(kuò)大三星堆—金沙等標(biāo)志性品牌國際影響力，打造國道318/317等世界級文旅風(fēng)景道，推出具有全球吸引力的精品線路。要做靚特色文旅名片，實(shí)施天府文藝名作高峰計(jì)劃，深化文旅名城建設(shè)，做強(qiáng)巴蜀名人文旅品牌，打造“川字號”文旅名品。要實(shí)施巴蜀文旅全球推廣計(jì)劃，建強(qiáng)四川文旅宣傳推廣平臺，增強(qiáng)文化交流、旅游推介等功能，強(qiáng)化新媒體傳播，讓文旅好品牌賣出好價(jià)錢、走出新天地。
把文旅品牌喊得更響、擦得更亮，就是給旅游注入靈魂、給文化插上翅膀。我們要堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，全力打造和喊響“錦繡天府·安逸四川”文旅品牌，進(jìn)一步提升四川文旅的影響力，邁出建設(shè)世界重要旅游目的地的堅(jiān)實(shí)步伐。（四川日報(bào)全媒體評論員）
（原載2025年6月19日《四川日報(bào)》）
編輯：郭成
