□ 姜天驕
一艘承載著嶺南文化的藝術(shù)之“舟”悄然駛?cè)霃V州太古匯；一場以“人生第一座雪山”為主題的攀登影像展在成都萬象城精彩啟幕……近來，一批特色展覽正重塑城市商業(yè)空間面貌。它們不再只是商場的點(diǎn)綴，而是以獨(dú)特的文化魅力，成為激發(fā)消費(fèi)活力的新引擎。
在萬物皆可網(wǎng)購的時代，為何這些文化展覽能讓人們專程前往、甚至甘愿排隊(duì)等候？答案在于：“體驗(yàn)感”成為新的硬通貨。如今的消費(fèi)者，特別是年輕群體，愈發(fā)看重消費(fèi)背后的情感共鳴與文化認(rèn)同。當(dāng)商業(yè)空間被賦予藝術(shù)的廣度、歷史的厚度和情感的溫度時，簡單的交易行為便升華為一場獲得精神滿足的體驗(yàn)之旅。
這場文化與商業(yè)的“雙向奔赴”，不僅精準(zhǔn)把握了消費(fèi)趨勢的脈動，更為文商旅深度融合開辟了廣闊前景。要讓這種融合釋放更大經(jīng)濟(jì)效益，可以在空間重構(gòu)、業(yè)態(tài)創(chuàng)新與內(nèi)容運(yùn)營3個維度上協(xié)同發(fā)力。
傳統(tǒng)商圈主要滿足目的性購物需求，功能相對單一。如今，越來越多商業(yè)空間正積極與歷史街區(qū)、文化場館、公園綠地等城市公共資源有機(jī)銜接，并借助現(xiàn)代科技手段，將文化符號轉(zhuǎn)化為可感知、可互動，甚至“可走進(jìn)”的沉浸式消費(fèi)環(huán)境。消費(fèi)者不再僅僅是商品的旁觀者、挑選者，更成為場景中的體驗(yàn)者、參與者。在實(shí)地探索與情感共鳴中，消費(fèi)悄然發(fā)生，傳統(tǒng)零售面臨的客流分散與吸引力不足等困境，也由此找到了破解之道。
近年來，“首店經(jīng)濟(jì)”“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫，其吸引力早已超越商品本身，更多源自“最先擁有”帶來的心理滿足。與此同時，沉浸式劇場、非遺手作等體驗(yàn)型業(yè)態(tài)廣受歡迎，正是因?yàn)樗鼈儬I造出數(shù)字世界無法復(fù)制的“在場感”。這些獨(dú)特且難以被線上替代的新業(yè)態(tài)，構(gòu)成了線下商業(yè)抵御數(shù)字化沖擊的護(hù)城河。
文化與商業(yè)的融合能否保持長久吸引力，歸根結(jié)底取決于內(nèi)容質(zhì)量與運(yùn)營理念。商圈轉(zhuǎn)型升級，必須摒棄“重硬件投入、輕內(nèi)容打造”的短視行為，沉下心來深耕本土文化資源，構(gòu)建獨(dú)具特色的內(nèi)容體系。通過持續(xù)策劃高質(zhì)量的文化展覽、藝術(shù)節(jié)慶、體育賽事等活動，保持商業(yè)空間的新鮮感與話題性，才能與消費(fèi)者建立牢固的情感連接，形成可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)生動力。
數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在參與文化活動時的平均停留時間遠(yuǎn)超普通購物，而延長的每一分鐘，都蘊(yùn)藏著新的消費(fèi)潛力。這或許正是文化展覽進(jìn)商圈給我們的重要啟示：在體驗(yàn)為王的時代，最有效的營銷不是價格促銷，而是為消費(fèi)者創(chuàng)造一段值得回味的美好時光。
蓬勃發(fā)展的商圈，已成為觀察中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展韌性與活力的重要窗口。讓線下商業(yè)持續(xù)煥發(fā)生機(jī)，遠(yuǎn)不止于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)，更是為大眾對美好生活的向往提供具象承載，為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入不竭動力。當(dāng)新型消費(fèi)空間充滿魅力，一個個商圈繁榮共生，它們共同描繪的，正是中國經(jīng)濟(jì)脈動強(qiáng)勁、未來可期的生動圖景。
?。ㄔd2025年10月26日《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》）
